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医疗器械纸盒销售包装的视觉设计要素分析
视觉设计是产品的信息传达和视觉审美传达相结合的设计。包装设计中的包装材料、加工工艺、结构形状及图案、色彩、文字、编排构成等七个方面是包装视觉设计的主要因素。作为视觉设计，医疗器械的纸盒销售包装同样离不开这几个主要因素。在销售包装上应用好视觉设计的各个要素，对于增强产品包装的吸引力，促进产品销售，提高经济效益有着十分重要的意义。本文以工作中的体会，结合国外部分医疗器械的纸盒销售包装，就视觉设计中的七个主要因素在实际设计中的应用加以探讨。
一 材料、加工工艺及结构形状
包装材料、加工工艺及结构形状在包装上是视觉感受最敏感的要素，为了体现包装材料、加工工艺及结构形状鲜明的时代感，在设计中应采用新颖的包装材料、先进的工艺手段和便利产品销售的结构形状。
近年来采用纸盒加内胆的形式，是以白色的单瓦楞纸，经冲压折叠制成纸盒的内胆，盒两侧分别重叠向内折，面盖为摇盖式带锁口的形式。所形成的内胆能放置较重的小仪器，内衬用瓦楞纸冲压折叠成型，比较经济又符合环保要求，外面为彩印的纸盒。曾流行过的便携式自提盖结构由于受商品流通过程中储存堆放的影响，使得手提结构部分的强度减弱，而且医疗器械的价格比较贵，仪器自身有一定的重量，在实际使用中已很少被采用。
瓦楞纸和卡纸，可选用的材料有进口和国产牛皮纸和面纸加：I成的多层或单层瓦楞纸，纸材可选用进口和国产玻璃卡和白卡纸。为了改变纸材表面视觉上的单调感，采用压凸印刷、上光、磨压、贴膜等1：艺，使纸材的表面肌理起到变化，从而产生新的视觉效果。乩楞纸盒的面纸印刷给纸盒的销售包装带来了广阔的表现空间，丰富多彩的平面设计满足了对销售川瓦楞纸盒的视觉审美需求。此外，在其表面采用贴膜的工艺，不仅提高了纸盒光亮度，而且．也提高了纸盒的挺度和强度。
在纸盒的生产中应注意加工精度，包括结构的合理性，套盒和内胆的配套匹配，选择合适的纸盒粘贴剂等，以保证纸盒外观卫生、挺括、牢固，符合医疗器械这种特殊商品的包装要求，对各种纸材的加工工艺，结构形式的要求是：在保护商品、方便使用、方便储存的前提下，按不同的档次选用，注意色泽和表面的肌理变化等外观审美功能，建议采川新工艺，新材料，使包装在包装材料，加工工艺及结构形状上体现出具有时代特色和美感。
二 图形设计
图形在包装卜具有生动、鲜明的视觉传达特点。医疗器械销售包装的图形设计分为具体和抽象两种。直接以具体形式表现产品，’一般采用摄影图片。摄影图片能真实地表达产品，色彩层次丰富，又叫·根据需要使用不同的色彩和不同的质地背景，被广泛地运用在包装上。手术器械都是根据医生的临床需要而设计的，外形形状各异，变化多端。采用摄影可在一个画面里，表达多种规格、不同外形、加工精细、表面光洁的手术器械。图形也可以利用摄影多次曝光的技术，根据包装构图的需要，如既要拍摄产品，还要体现产品用途等，用多种镜头的组合，根据需要作虚实的技术处理，组成不同的图形。数码相机由于图片可直接输入计算机，已被广泛采用。具体的形式表现还用黑白画的技法，用点、线、面的组合，以黑白两色(或加灰色或一套其它色)把表示的产品有所取舍地加工处理，概括地表现产品的形象。
以多种形式的图形表现产品，是当前医疗器械图形设计的一个发展趋势。有的用平面构成中的线的组合，有的加以色彩构成，有的运用计算机软件，图形以点的排列代替线的排列。采用摄影暗房技术处理的手段，也能将图形变成点、线、面结合的新的图形。
图形：具有广阔的表现余地，以点形的变化，线形变化，面形变化形成没有直接含义而有间接感染的图形。如美国德能佳公司生产的某医学设备，以小方块组成形式美很强的图形，同样该公司生产的超声波成像设备，用同心圆的弧度，成散射状的组合，设计成图形，都较好地反映了产品的形象。
图形的设计可以器械的用途及器械主要性能结构的材料两个方面来考虑。例如眼科器械，视觉信息传达的图形是眼睛。五官科的显微手术仪器，在图形设计上将人的鼻子、耳朵、咽喉、大脑等器官作为图形表达产品的使用范围。
另外，以器械主要性能结构的材料来组织设汁图)彭，以间接表现的手法来宣传表达产品。如用光学为主的器械，以其光源在各组镜片折射形成的光束，组成几何图形，又可以将光学镜片弧形的凹面、凸画、圆形、半圆形的几何形状通过组合，设计图形
不管是采用具体还是抽象的表现形式，都是表达产品的用途、特征、性能，因此需注意图形的确切性。同时也应注意图形鲜明的视觉感受，图形形象应力求简洁、单纯。简洁不等于是平淡，单纯不等于是简单，在简中求生动，求变化，没汁出有吸引力的图形。
除上所述外，——些构思巧，寓意强，形式美的企业标志作为主要图形运用在销售包装上也常见。如以生产眼科手术器械为著称的德国厂商，企业标志图形是张牙吐舌的蛇盘在柱子上，在顶端是皇冠。蛇刁、敏捷的习性，柔软的体形、锋利的牙齿，恰到好处地反映了产品刚、柔、刃口锋利，使用得心应手的特点，在视觉感受上给人很深的记忆。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。
食品包装设计 食品包装设计包括小食品包装设计、饮料包装设计、茶叶包装设计、月饼包装设计、礼盒包装设计等，我们在进行食品包装设计时，注重考虑两个层面的表现：即“口感”和“舌感”，在做到这两点的基础上，才进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。
化妆品包装设计 包括化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、洗涤用品包装设计等，化妆品作为一种时尚消费品，除了它有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论包装造型或色彩都应设计得简洁干净、优雅大方。
烟酒包装设计 包括香烟包装设计、白酒包装设计、红酒包装设计、啤酒包装设计、葡萄酒包装设计等，这种商品的包装设计特别要求具有独特的个性，特殊的气氛感和高价、名贵感。它需要优质的包装材料，以提升其身价，比较注重特种印刷工艺的运用。
药品、保健品、医疗器械包装设计 包括OTC药品包装设计、非OTC药品包装设计等，该类产品的包装设计必须严格遵循相关行业标准和规范。在此基础上，进行艺术性工作。尤其不能忽略对品名的针对性设计。
包括产品容器设计，产品内外包装设计，吊牌，标签设计，运输包装，以及礼品包装设计，拎袋设计。 包装设计包括
酒类包装计，糖果包装，医药包装，保健品包装， 葡萄酒包装，药品包装，食品包装，cd包装，商品包装，茶叶包装，月饼盒包装计，手提袋包装，白酒包装，电子产品包装，纸箱包装，香水包装，服装包装等各类包装设计。
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